Informationen zum Motorsport-Sponsoring

Kaum ein Werbeträger bringt soviel Eigenimage mit, wenn es um Freizeit, Sport, Jugendlichkeit, Dynamik, moderne Technik, Präzision etc. geht.
Vor allem durch den "Schumi-Effekt" hat der Motorsport in Deutschland einen noch nie dagewesenen Aufschwung erhalten.
Motorsport-Sponsoring dient der Aktualisierung eines Produktes - sowohl in der Industrie als auch im Freizeitbereich. Insbesondere Produkte mit etwas überaltertem Image profitieren ganz besonders von der Aktualität dieser Werbemöglichkeit. Im Hinblick auf die Aktualisierungs-Funktion des Motorsport-Sponsorings eignet sich dieses Medium ganz besonders zur Produktidentifizierung in homogenen Produktfeldern, nicht zuletzt auch beim Handel und in der Freizeitindustrie.



Motorsport-Sponsoring bietet das ideale Umfeld, wenn es um die Dynamisierung und Verjüngung eines Produktimages geht oder um die Erhaltung und Durchsetzung dieser beiden Imagekomponenten. Keine Frage, daß sich Motorsport-Sponsoring ganz besonders auch zur Bekanntheitssteigerung eignet.
Ganz wesentlich ist der Multiplikator-Effekt. Man muß unbedingt die Berichterstattung in Tageszeitungen, Fernsehen, Rundfunk usw. mit ins Kalkül einbeziehen.

Motorsport-Sponsoring ist zwar nicht ausschließlich auf mögliche Siege begründet, die Präsenz auf den Rennpisten bringt auch schon viel, aber Erfolge bringen ohne Zweifel mehr, insbesondere im Hinblick auf die bereits erwähnte Multiplikatorwirkung.
Der Motorsport ist eine von 50 Sportarten, die im deutschen Sportbund (DSB) zusammengefaßt sind. Mit über 400.000 aktiven Motorsportlern gehört er zu den "großen" Sportarten in Deutschland. Autorennen nehmen in der Gunst des Publikums, vor allem durch den "SchumiEffekt", einen Spitzenplatz ein.
Das Interesse am Rennsport ist auch in unserem Lande riesengroß und zwar in allen Teilen der Bevölkerung - bei jung und alt - sowie auch bei den Medien. Die Zuschauerzahlen und die Medienpräsenz bei den Rennen der vergangenen Saison belegen dies auf eindrucksvolle Weise. Eine Fallstudie von "W & V" Nr.24 kommt zu dem Ergebnis: "Vorausgesetzt, das Motorsport-Sponsoring wird mit der nötigen Professionalität gehandelt, dann bietet dieses Engagement ein nahezu ideales werbliches Umfeld, wenn es gilt, das Image zu verjüngen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und neue Produkte einzufahren."

Mit dem richtigen Konzept und der richtigen Strategie kann die Werbung auf schnellen Autos nicht in Schleudern geraten.